【直播-研究报告】互联网行业淘宝直播“带货矩阵”月度跟踪报告：数列天下，出行消费矩阵流量爆发，补贴助力头部主播高筑壁垒-20200603-中信证券
- 报告编号：54459
- 报告名称：【直播-研究报告】互联网行业淘宝直播“带货矩阵”月度跟踪报告：数列天下，出行消费矩阵流量爆发，补贴助力头部主播高筑壁垒-20200603-中信证券
- 报告来源：互联网用户上传
- 关键词：行研报告
- 报告页数：29 页
- 预览页数：6
- 报告格式：pdf
- 上传时间：2024-08-04
- 简介摘要: (原创分析) 本报告由中信证券研究部张若海首席分析师撰写，主要分析了淘宝直播“带货矩阵”的月度跟踪情况。报告指出，随着疫情好转，出行消费矩阵流量爆发，头部主播通过补贴策略高筑壁垒，商家开店趋势和商品投放小幅增长，客单价持续提升。报告详细分析了淘宝直播的流量回顾、品类数据、TOP100带货矩阵和头部主播的精细观察，发现衣、食、美妆品等商品是直播带货的核心品类，而手表、特色手工艺、特色酒店等品类在疫情期间有显著提升。同时，报告还指出李佳琦和薇娅作为头部主播，保持榜单前两位，并且直播带货向多品类拓展。此外，报告还涵盖了五大细分行业的带货品牌明细，并指出了政策监管、MCN机构竞争等风险因素。整体而言，报告展示了淘宝直播带货市场的现状和发展趋势。
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