【直播-研究报告】传媒行业MCN系列报告一：六问六答，一文看懂MCN与直播带货-20200106-国盛证券

行研报告 18 2024-09-12 0 worker

报告编号：54466
报告名称：【直播-研究报告】传媒行业MCN系列报告一：六问六答，一文看懂MCN与直播带货-20200106-国盛证券
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：23 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-04
简介摘要: (原创分析) 本报告对MCN（多频道网络）行业进行了深度分析，并探讨了MCN与直播带货的关系。报告指出，MCN的本质是内容的聚合和分发，基于流量变现，在产业链中扮演链接多边关系的角色。报告详细分析了MCN机构的发展历史、商业模式和市场规模，指出直播带货是MCN发展的重要方向，且市场规模庞大，并以广告营销为主要变现方式。报告还探讨了直播带货的高增长是否可持续，认为高增长仍可持续，因为直播带货推动转化与复购，目前渗透率较低，未来电商直播整体渗透率仍有较大提升空间。此外，报告还分析了产业链上各方如何进行佣金分配，并探讨了MCN机构的核心壁垒，包括内容生产环节和商业变现环节的核心能力。最后，报告提出了投资建议，并提供了风险提示，指出投资需谨慎，并强调了分析师的独立性。报告由国盛证券研究所撰写，并提供了联系方式和报告内容概述。