【直播-研究报告】你一定要知道的20个直播平台

行研报告 14 2024-09-12 0 worker

报告编号：54476
报告名称：【直播-研究报告】你一定要知道的20个直播平台
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：10 页
预览页数：5
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-04
简介摘要: (原创分析) 以下是总结的文本内容：市场必须了解的直播平台在疫情期间引起了广泛的关注，特别是在电商直播的迅速崛起之下。据统计，我国网络直播用户规模已经扩大至数亿，直播已成为一种新的娱乐方式并渗透到用户的日常生活娱乐中。目前，电商平台、社交、短视频等平台都在积极布局直播业务。对于品牌来说，选择直播平台是一个重要的决策过程，需要考虑平台调性匹配、用户匹配、流量推荐等因素。我们根据平台月活跃用户数将直播平台划分为三大梯队。第一梯队包括淘宝、抖音和快手等强电商平台和娱乐社交平台。这些平台用户规模大，活跃度高，是品牌理想的线上销售场景。淘宝直播聚集了丰富的商品品类和头部商家及主播，内容制作和主播选择是关键因素。抖音和快手则以娱乐社交内容为主，具备高流量和高活跃平台优势。快手注重社交和用户兴趣进行内容推荐，而抖音则依据用户偏好和浏览习惯进行内容和用户的精准匹配。这些平台都是品牌新的电商营销场景，有挖掘和探索的空间。第二梯队主要是社交媒体、综合电商和视频平台，如微博、拼多多、西瓜视频等。这些平台虽然整体流量相对较少，但对于特定的商品品类和目标受众群体来说，仍然是一个值得尝试的流量池。例如拼多多以其社交电商基因和接地气的小商品直播而受到下沉市场的欢迎。西瓜视频则涵盖了热门游戏直播和音乐类直播等，为销售转化提供了专门的商城。京东直播和小红书直播也各具特色，分别侧重于测评和实物展示以及社交种草基因。这些平台对于品牌来说是一个试水锻炼的机会。第三梯队主要是游戏直播平台和电商平台，如虎牙、斗鱼等游戏直播平台以及苏宁易购和蘑菇街等电商平台。这些平台虽然相对小众，但仍然是品牌关注的窗口。游戏直播平台凭借游戏主播的影响力为游戏品牌带货提供了一个优质的曝光平台。电商平台则通过商家直播带货的方式吸引用户购买产品。此外，随着疫情的影响，B端会议也转向线上，B端直播平台逐渐受到关注。这些平台具备直播会议和在线教育功能，为商务交流提供了新的方式。总的来说，直播已经成为品牌拥抱数字化的一个契机。品牌可以通过线上直播以较低的营销花费投入尝试一整套数字化营销玩法。然而，品牌在选择直播平台时需要谨慎思考，如何搭配不同平台的玩法以及其他营销方式的整合，以获取更大的营销红利。营销业是一个不断创新的行业，只有紧跟趋势并不断适应变化的市场部才能取得更好的成绩。