【直播-研究报告】数列天下—淘宝直播“带货矩阵”月度跟踪报告：出行消费矩阵流量爆发，补贴助力头部主播高筑壁垒-中信证券-20200603

行研报告 20 2024-09-12 0 worker

报告编号：54512
报告名称：【直播-研究报告】数列天下—淘宝直播“带货矩阵”月度跟踪报告：出行消费矩阵流量爆发，补贴助力头部主播高筑壁垒-中信证券-20200603
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：29 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-04
简介摘要: (原创分析) 这份报告由中信证券研究部提供，详细分析了淘宝直播的“带货矩阵”月度情况，特别关注了出行消费矩阵的流量爆发和头部主播的补贴策略。报告从流量回顾、品类数据、现象级主播观察、细分行业带货产品明细以及风险因素等方面进行了全面的分析。报告显示，淘宝直播的商家开店趋势和商品投放量稳步提升，客单价也持续增长。同时，直播时长和观看人数也在不断增加，表明直播带货的活跃度和影响力在提升。从品类数据看，衣、食、美妆品等商品是直播带货的核心品类，其中女装和女士精品的占比最高。报告还观察到，头部主播李佳琦和薇娅继续保持榜单前两位，且他们在护肤品和彩妆领域具有深厚的影响力。此外，报告还分析了不同细分行业的带货品牌，包括美妆护肤、家用电器、休闲食品、生活用纸和黄金首饰等。最后，报告指出了可能的风险因素，包括政策监管的趋严、MCN机构竞争加剧以及直播电商进度不达预期等。这份报告对于理解淘宝直播的带货趋势、头部主播的影响以及行业风险具有重要的参考价值。