【直播-研究报告】电商行业：数列天下，淘宝直播“带货矩阵”月度跟踪报告，上游供给端加速出清，头部主播流量护城河高筑-中信证券-20200914

1. 报告编号：54538
2. 报告名称：【直播-研究报告】电商行业：数列天下，淘宝直播“带货矩阵”月度跟踪报告，上游供给端加速出清，头部主播流量护城河高筑-中信证券-20200914
3. 报告来源：互联网用户上传
4. 关键词：行研报告
5. 报告页数：28 页
6. 预览页数：6
7. 报告格式：pdf
8. 上传时间：2024-08-04
9. 简介摘要: (原创分析) 本文是一份关于淘宝直播“带货矩阵”月度跟踪报告，由中信证券研究部首席分析师张若海撰写。报告主要对淘宝直播的上游供给、主播流量、商品销售情况以及头部主播的带货能力进行了详细分析。报告显示，上游供给端加速出清，头部主播的流量护城河高筑，竞争格局激烈。同时，报告对美妆护肤、女装童装和黄金珠宝等品类的直播带货情况进行了详细分析，发现这些品类的环比增长明显。此外，报告还指出，李佳琦和薇娅等头部主播的带货表现优异，形成了稳定的护城河。此外，报告还对比了上市公司在淘宝直播中的折扣矩阵，发现大部分上市公司的投放量有所下降，但某些特定品牌如珀莱雅、丸美等投放力度加大。报告最后指出，直播电商行业面临政策监管、MCN机构竞争等风险因素。整体而言，报告对淘宝直播的带货情况进行了全面而深入的分析。

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