【直播-研究报告】艺恩-问卷网-“连麦”电商直播用户——2020年中国电商直播粉丝价值研究报告-2020.6
- 报告编号：54560
- 报告名称：【直播-研究报告】艺恩-问卷网-“连麦”电商直播用户——2020年中国电商直播粉丝价值研究报告-2020.6
- 报告来源：互联网用户上传
- 关键词：行研报告
- 报告页数：38 页
- 预览页数：6
- 报告格式：pdf
- 上传时间：2024-08-04
- 简介摘要: (原创分析) “连麦”电商直播用户报告摘要： 报告基于艺恩ENDATA与问卷网的联合研究，对电商直播用户价值进行了深度分析。研究指出，电商直播用户已成为规模最大的直播类型，但其潜在风险亦浮现。报告旨在分析电商直播用户的特点、消费能力、购物驱动因素以及不同类型直播间的用户差异，为品牌和MCN机构提供有价值的数据和建议。 研究显示，电商直播用户主要是年轻女性，其消费能力强，尤其在一线城市用户消费能力显著较强。用户观看时长多集中在1小时之内，购买转化率较高。用户购物决策受商品性价比、价格优惠及主播推荐影响。不同类型直播间（如网红达人、明星艺人、垂直KOL等）在带货能力、用户年龄分布及购买原因上均有所不同。 报告还指出，用户购物决策趋于理性，回归商品本身，主播的专业能力和互动体验成为关键。同时，电商直播存在“低价”模式的不利影响，如利润挤压大、不利于供应商管理等。因此，建议品牌和MCN机构在直播带货时，应重视商品价值、粉丝经济和品牌影响力，而非单一追求低价。 报告还包含免责声明和版权声明，说明报告内容、数据和分析结果仅供参考，并非法律保障。报告所有权归艺恩ENDATA所有，任何未经授权的使用都将违反著作权法。 联系我们： 数字娱乐解决方案负责人：刘翠萍 Email：catherine@endata.com.cn www.endata.com.cn
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