【母婴研报】巨量引擎-巨量算数-2020巨量引擎母婴行业白皮书（先导版）：智育未来-2020.7

重点报告 11 2024-09-16 0 worker

报告编号：55008
报告名称：【母婴研报】巨量引擎-巨量算数-2020巨量引擎母婴行业白皮书（先导版）：智育未来-2020.7
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：29 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-04
简介摘要: (原创分析) 智育未来研究报告分享一、概述随着新生儿出生率下降，母婴市场规模持续扩大，母婴行业面临新的机遇与挑战。线上场景日益丰富，全渠道融合需求显现。短视频、直播等已成为母婴行业营销的主要手段。母婴市场各品类规模与增速分化，品质、精细与潮流是趋势。二、母婴市场现状及趋势 1. 新生人口增速放缓，但体量持续增长，二孩与大童增势显著。 2. 母婴市场规模持续扩大，新一代宝妈宝爸消费水平提升带动市场增长。 3. 线上渠道规模增长，短视频、直播等线上场景不断丰富，推动线上渠道增长。三、母婴行业营销趋势 1. 短视频、直播搭配KOL已成母婴行业营销标准模式。 2. 精准、种草与流量最受广告主关注，短视频脱颖而出。 3. 各品类规模与增速分化，品质、精细与潮流是趋势。婴幼儿食品、高端纸尿裤等品类增长迅速。 4. IP早教类玩具、童装等成为趋势。四、母婴人群结构与需求特点 1. 母婴人群结构多元化，包括都市职场辣妈、小城辣妈、全职妈妈等。 2. 孕产期注重营养补充，体重控制跻身怀孕期关注点TOP3。 3. 从婴儿到幼儿阶段，关注点从发育、营养向早教、亲子转移。 4. 经验分享转入线上社群，短视频成母婴人群最爱。五、品牌营销挑战与解决方案 1. 新客获取与信任建立是品牌营销的痛点。 2. 巨量Care+营销模型助力品牌从发现、陪伴到引导用户进行全生命周期管理。 3. 通过精准定向触达圈选新客，构建亲子场景实现信任增长，优化引流链路实现商业增长。总结：母婴市场面临新的机遇与挑战，品牌需紧跟趋势，利用线上渠道，构建亲子场景，建立用户信任，实现业务增长。