2018京东“抖出好物”美好生活计划京东+抖音线上线下传播策划方案
- 报告编号：55552
- 报告名称：2018京东“抖出好物”美好生活计划京东+抖音线上线下传播策划方案
- 报告来源：互联网用户上传
- 关键词：文案策划
- 报告页数：16 页
- 预览页数：6
- 报告格式：pdf
- 上传时间：2024-08-04
- 简介摘要: (原创分析) 京东与抖音合作，以“抖出美好好物”为理念，通过线上线下的传播策划，为用户带来互动体验的“零”距离感。项目包括线上好物展示、线下好物体验以及跨界联合递送好物。 一、线上传播： 1. 利用“#好物神操作#”理念调动用户参与挑战赛，尝试使用“东市西市”两大阵营概念，烘托对战氛围。 2. 利用抖音平台推广，明星和达人站队，拍摄好物神操作视频，吸引用户观看和互动。 3. 通过H5落地页、抖音开屏、热搜榜、banner等线上资源进行宣传。 二、线下体验： 1. 以“好物展示+体验”为核心，邀请达人现场演绎，调动用户与达人互动。 2. 设立快闪店，展示京东好物，并模拟古今中外场景，如20世纪初的英国商场、古代唐朝市场、30年代上海商业街，让用户体验京东好物在不同时空背景下的玩法。 3. 设立扭蛋、大转盘等游戏，以及达人现场教学优质视频拍摄技巧，增加用户参与度和体验感。 三、特色活动： 1. 设立东市技术队与西市戏精派两大阵营，进行PK赛，增加活动的趣味性和竞争性。 2. 利用明星和达人信息流、开屏、站内信等提醒用户参与，提高活动参与度。 此次合作将焦点聚焦于“抖出美好好物”，强化产品体验与神操作，为用户提供更多互动、趣味性的新玩法。通过线上线下的整合统一，打造一场动态的、富有传统文化元素的活动，为双十一营销带来新亮点。
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