【最新研报】20200217-【直播】传媒行业MCN系列报告一：六问六答，一文看懂MCN与直播带货-20200106-国盛证券

行研报告 11 2024-09-16 0 worker

报告编号：56002
报告名称：【最新研报】20200217-【直播】传媒行业MCN系列报告一：六问六答，一文看懂MCN与直播带货-20200106-国盛证券
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关键词：行研报告
报告页数：23 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-04
简介摘要: (原创分析) 本报告深入分析了MCN（Multi-Channel Network）机构与直播带货行业的现状、发展趋势、核心壁垒及未来机遇。报告指出，MCN机构作为内容聚合和分发者，在产业链中扮演了链接多边关系的角色。至2019年，中国MCN机构数量已超过6500家，市场规模突破百亿，主要变现方式为广告营销。直播带货是MCN机构未来的重要发展方向，尤其在美妆和食品行业品牌方使用率大幅增长，显示出高成功率和投资回报率。报告认为，直播带货的高增长仍可持续，主要因为直播带货的转化与复购潜力、平台持续布局投入以及非计划性购物特征。 MCN机构的核心壁垒在于内容生产环节（KOL的孵化/运营/留存和批量账号管理能力）和商业变现环节（上游供应链管理能力、选品能力，以及下游内容分发能力）。头部MCN机构在分发渠道、内部管理体系、内容创作及网红资源方面具备显著优势。报告预测，电商直播正处于高增长、低渗透率的阶段，未来市场空间广阔且仍将保持快速增长。内容电商的发展将助力MCN市场规模的提升和商业模式的优化，并成为MCN机构的主要收入来源之一。建议投资者关注正在拓展货币化能力的电商平台及内容平台，以及积极布局MCN赛道的互联网营销公司。报告同时提示了政策监管风险、平台政策变化风险和行业竞争加剧风险。分析师提醒投资者，报告内容不构成投资建议，仅供参考。报告版权归国盛证券有限责任公司所有，未经书面授权，任何机构或个人不得发布、复制本报告。