【消费洞察】尼尔森消费者与零售趋势分享
- 报告编号：57136
- 报告名称：【消费洞察】尼尔森消费者与零售趋势分享
- 报告来源：互联网用户上传
- 关键词：重点报告
- 报告页数：50 页
- 预览页数：6
- 报告格式：pdf
- 上传时间：2024-08-04
- 简介摘要: (原创分析) 本文由尼尔森公司发布的关于中国消费者趋势和零售行业的变化报告。报告指出，中国消费者趋势受到五大驱动因素的影响，包括下线市场的崛起、消费升级与降级、人口结构变化、需求多元化与个性化消费以及品牌民族主义。尼尔森认为，虽然存在消费降级的观点，但中国整体上仍处于消费升级周期。报告还提到，随着人口向一二线城市集聚，三四线城市及以下的消费者仍有巨大的消费潜力，但网购普及率较低，线下购物仍是主要方式。 此外，报告探讨了社交领域对零售的影响，指出社交电商已经形成了分销、拼购、内容运营三种主流模式。社交分销模式通过去中心化的模式实现链式传播，降低获客成本；内容电商以KOL为核心，形成消费者体验流程的闭环，提升商品转化率和平台留存率；社交拼购模式则是通过低门槛和低价以及依托微信平台的流量红利快速获得下线市场的流量。 报告还分析了影响社交电商发展的因素，如销售节点的中低端化、分销利润限制品类、内容电商的局限性以及拼购模式的低价驱动等。最后，报告讨论了传统零售行业的变革，包括消费者的重要性提升、地理边界被突破以及新业态门店的辐射半径扩大等。
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