【双微策划】2019天津老字号名酒微博营销结案报告
- 报告编号：58003
- 报告名称：【双微策划】2019天津老字号名酒微博营销结案报告
- 报告来源：互联网用户上传
- 关键词：文案策划
- 报告页数：34 页
- 预览页数：6
- 报告格式：pdf
- 上传时间：2024-08-04
- 简介摘要: (原创分析) 芦小春是一家历史悠久的天津区域老字号名酒，被誉为“北方小茅台”。为了推广其新商标芦小春，制定了以下营销策略： 1. 营销背景：芦小春作为数百年老字号，拥有独特的酿造技法和名人背书，但面临市场竞争激烈、知名度低、客户群体固化的挑战。 2. 营销目标：提高曝光量，打造新品上市的知名度，借助多平台宣传积累潜在用户，提升品牌形象，拓展营销路径，激励用户主动传播，激发多次购买。 3. 传播策略：选择微博作为主要的宣传平台，利用庞大的日活跃用户群体和年轻用户占比高的特点，开启与用户的持续沟通。 4. 解决方法： * 认证企业蓝V，树立权威形象，提升公信力。 * 创建活动专属话题词，进行博文内容分类，提高用户参与度。 * 联合众多企业蓝V形成活动联合矩阵，提高品牌和产品曝光。 * 通过日常更新和活动海报、博文等内容，营造轻松的姿态，吸引年轻用户。 * 使用转发抽奖工具，开放面对用户，最大限度曝光自身活动。 该策略充分利用了微博平台的优势，通过联合蓝V矩阵、创建话题词、转发抽奖等活动，提高了品牌曝光和粉丝粘性，有助于打开市场，逐步转化为电商潜客。案例总结中提到了微博首页装修、个性化主页设置、蓝v联动、专属话题词创建和转发抽奖工具的使用，都是为了提高品牌知名度和影响力，实现流量变现。
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