【美妆研报】KEARNEY-菱歌-小镇青年（下沉市场）美妆人群细分洞察报告2020.6

重点报告 11 2024-09-16 0 worker

报告编号：59111
报告名称：【美妆研报】KEARNEY-菱歌-小镇青年（下沉市场）美妆人群细分洞察报告2020.6
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：41 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-04
简介摘要: (原创分析) 本报告是科尔尼与菱歌科技联合推出的《掌握社交舆情、释放颜值经济潜力》系列白皮书第一篇，旨在通过捕捉社交媒体和电商平台上与美妆品牌及品类相关的实时信息，发现具有潜力的消费趋势。报告聚焦于下沉市场的小镇青年（16-40岁生活在三线及以下城市、小镇回流和小镇本土青年融合后的群体），分析了他们的美妆消费行为和观念，为美妆行业和品牌提供有效的沟通策略。报告发现小镇青年具有充足闲暇时光、注重关系的熟人社会，看重性价比，并追求主流品牌。小镇青年分为三类：小镇名媛、追“铁”美眉及小城型男，各自有独特的兴趣爱好、消费观念和购买决策风格。针对小镇名媛，建议开发高性价比品牌，加强生活博主合作，注重产品成分和功效；对于追“铁”美眉，建议提供真实低价产品，利用短视频平台进行种草，满足其经济性诉求；小城型男则注重功能和体验，应利用女性做间接转化，加强游戏IP联名款，提供多重感官体验。报告还利用大数据分析技术，从用户标签系统、特征工程、人群细分和深度洞察等四步方法论出发，形成一套完备的用户标签系统，为品牌提供市场洞察解决方案服务。科尔尼和菱歌科技凭借对市场的深入理解和数据分析能力，助力品牌掌握社交舆情，释放小镇青年的颜值经济潜力。