20200611-【广告投放】2019-2020广告主KOL营销市场盘点及趋势预测-克劳锐-2020.4

行研报告 20 2024-09-16 0 worker

报告编号：59589
报告名称：20200611-【广告投放】2019-2020广告主KOL营销市场盘点及趋势预测-克劳锐-2020.4
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：91 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-04
简介摘要: (原创分析) 克劳锐公司发布了关于广告主KOL营销的市场盘点及趋势预测报告，涵盖了2019-2020年的KOL投放情况。报告定义了KOL投放为在新媒体平台上的内容创作型广告，并排除了信息流广告投放。研究对象包括广告主（品牌企业和中小企业）及KOL，研究平台包括微博、微信、抖音、快手、淘宝直播、小红书、B站等，内容形式涵盖图文、短视频、直播。数据来源于IMS WEIQ新媒体营销云平台、星图平台、克劳锐指数研究院等。报告分析了KOL投放市场的规模变化、行业趋势、平台特点以及“双十一”和“疫情”期间的特殊情况。报告指出，2019年整体广告市场遇冷，而KOL投放市场逆势增长，大快消行业领跑市场，品牌主投放KOL的核心诉求向“带货”倾斜。在“双十一”期间，品牌主加大KOL投放力度，并呈现出不同的投放策略。疫情期间，直播助力企业起死回生，部分品牌主加大KOL投放力度甚至亲自参与直播。2020年，KOL投放市场规模预计继续保持高速增长，投放形式向直播带货倾斜。报告还强调了KOL在品牌投放中的重要作用，包括帮助品牌提高声量、沉淀内容、实现“种草”和转化。此外，报告还提供了各平台不同量级KOL的粉丝量划分区间说明、品牌主在各平台高频投放的KOL代表以及各垂类KOL的投放情况。报告还包含版权声明、免责条款和法律声明，确保报告内容的准确性和合法性。克劳锐指数研究院通过提供自媒体大数据价值评估体系、商业价值判定、行业观察报告及版权经济管理等服务，助力新媒体从业者和品牌建立有效的营销策略。