【广告传媒-研报】HS-中国-互联网服务业-中国在线广告：重申复苏迹象-2020.3.13

行研报告 16 2024-09-16 0 worker

报告编号：59717
报告名称：【广告传媒-研报】HS-中国-互联网服务业-中国在线广告：重申复苏迹象-2020.3.13
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：24 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-04
简介摘要: (原创分析) 这份报告由香港上海银行（HSBC）发布，提供对中国在线广告市场的分析和预测。报告分析了腾讯、百度、iQiyi等主要公司的表现，并给出了对它们的投资建议。报告详细讨论了在线广告行业的竞争态势，包括腾讯、字节跳动和快手等公司的竞争，以及这些公司如何影响广告定价和市场份额。此外，报告还讨论了COVID-19疫情对行业的影响，以及可能的复苏路径。报告还提供了分析师的评级和目标价格，以及针对每个公司的风险提示。报告强调，腾讯由于其多元化的广告主基础和较高的WeChat属性投资回报率，在广告业务中表现出色。报告预测，腾讯的广告收入将在2020年同比增长20%，这主要得益于社交广告的健康增长，尽管媒体广告的增长可能相对平缓。报告还指出，尽管面临广告库存增加和有效每千次展示成本下降的压力，但腾讯凭借其WeChat平台的高质量广告库存，有望比其他竞争对手表现更好。此外，报告还强调了腾讯在社交广告领域的领导地位，以及它在直播和关键意见领袖营销方面的优势，这可能会进一步推动其广告收入的增长。总的来说，报告对腾讯的未来发展持积极态度，认为其广告业务将继续保持增长势头。然而，报告也提醒投资者注意一些潜在的风险，如游戏和互联网金融监管的变化，以及市场竞争的加剧。