【零售-研报】家用电器行业：八大关键词看格力“新零售”-20200615-长江证券
- 报告编号：60105
- 报告名称：【零售-研报】家用电器行业：八大关键词看格力“新零售”-20200615-长江证券
- 报告来源：互联网用户上传
- 关键词：行研报告
- 报告页数：11 页
- 预览页数：5
- 报告格式：pdf
- 上传时间：2024-08-04
- 简介摘要: (原创分析) 本报告由长江证券研究所发布，对家用电器行业中的格力电器进行了深入分析。报告关注格力电器在“新零售”模式下的策略，包括直播促销、渠道扁平化、自主权、双线联动与均衡、渠道出清与赋能等方面。报告认为，格力电器在直播带货活动中取得的成绩与行业内其他品牌类似，但公司更侧重于通过“格力董明珠店”作为渠道变革的关键工具，实现线上线下的融合。报告还指出，格力电器在渠道调整上表现出较强的路径依赖，并强调其坚持渠道掌控力的重要性。尽管短期面临渠道库存出清的压力，但格力电器正积极拥抱线上渠道，并预期未来线上零售额份额将逐渐提升。分析师对格力电器给出了“看好”的行业评级，并持续推荐白电龙头格力电器、美的集团及海尔智家等。报告还提供了分析师的联系方式及重要声明，提示投资者注意投资风险。
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