【零售市场研报】零售行业：阿里VS京东VS拼多多下沉对比，初生牛犊遇虎，下沉谁主沉浮？-20200721-招商证券

行研报告 15 2024-09-16 0 worker

报告编号：60371
报告名称：【零售市场研报】零售行业：阿里VS京东VS拼多多下沉对比，初生牛犊遇虎，下沉谁主沉浮？-20200721-招商证券
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：39 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-04
简介摘要: (原创分析) 报告摘要：互联网用户增长放缓，电商巨头纷纷布局下沉市场。阿里、京东、拼多多三大电商巨头均采取不同策略拓展下沉市场。阿里通过支付宝等APP为淘系导流，京东深耕一二线，同时手握微信流量入口，拼多多则依靠微信流量和淘宝商家供给。报告从三大电商的下沉战略、具体打法、竞争优势、经营效果等角度进行分析对比，并展望未来。阿里策略为“提供新供给，满足新需求，拓展新用户”，具有最多的用户基数、长尾商品与品牌资源。京东线上线下全面下沉，短期获客效果明显。拼多多聚焦下沉市场，通过社交裂变+C2M模式快速发展。三大电商各有优势，巩固核心优势或为致胜关键。风险提示包括宏观经济影响、下沉市场不及预期。分析师对电商行业给出推荐评级，并对公司短期和长期评级提出建议。报告版权归招商证券所有，未经书面许可禁止翻版、复制、引用或转载。分析师宁浮洁和丁浙川承诺报告清晰、准确反映研究观点，薪酬与报告内容无关。招商证券具有中国证监会许可的证券投资咨询业务资格，报告仅供参考，不构成投资建议。