20200728-【美妆】2020抖音美妆直播报告-巨量算数-202006

1. 报告编号：60976
2. 报告名称：20200728-【美妆】2020抖音美妆直播报告-巨量算数-202006
3. 报告来源：互联网用户上传
4. 关键词：行研报告
5. 报告页数：39 页
6. 预览页数：6
7. 报告格式：pdf
8. 上传时间：2024-08-04
9. 简介摘要: (原创分析) 直播逐渐常态化，用户规模和增长双向走高，抖音直播作为新的时尚趋势窗口，打开了新供给与新需求，时尚行业在直播的推动下全面复苏。特殊时期时尚产业受到冲击，直播成为产业改造的主要力量。明星、达人、品牌全面参与，多层次时尚生态助力行业崛起。美妆行业作为时尚直播的重要一环，呈现出高线轻熟女性引领下沉年轻丽人的趋势，直播刺激行业重启增长，美妆看播用户规模超过短视频用户，互动中建立信任感。美妆直播开播热潮涌现，晚八点成为开播高峰，美妆品牌直播参与度加强，主流品牌陆续开播，直播助力品牌从深度沟通到长效运营。美妆直播带货效果突出，面膜、护肤套装和口红成为热销品类，限时优惠、主播推荐和互动氛围是直播带货的三大要素。品牌直播也能有效刺激购买意愿，提升用户对直播产品的认知，直播能够调动用户后续深层探索，激活品牌长效营销机会点。品牌与达人多方联动，实现品效双赢。

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