20200728-【美妆】2020抖音美妆直播报告-巨量算数-202006
- 报告编号:60976
- 报告名称:20200728-【美妆】2020抖音美妆直播报告-巨量算数-202006
- 报告来源:互联网用户上传
- 关键词:行研报告
- 报告页数:39 页
- 预览页数:6
- 报告格式:pdf
- 上传时间:2024-08-04
- 简介摘要: (原创分析) 直播逐渐常态化,用户规模和增长双向走高,抖音直播作为新的时尚趋势窗口,打开了新供给与新需求,时尚行业在直播的推动下全面复苏。特殊时期时尚产业受到冲击,直播成为产业改造的主要力量。明星、达人、品牌全面参与,多层次时尚生态助力行业崛起。美妆行业作为时尚直播的重要一环,呈现出高线轻熟女性引领下沉年轻丽人的趋势,直播刺激行业重启增长,美妆看播用户规模超过短视频用户,互动中建立信任感。美妆直播开播热潮涌现,晚八点成为开播高峰,美妆品牌直播参与度加强,主流品牌陆续开播,直播助力品牌从深度沟通到长效运营。美妆直播带货效果突出,面膜、护肤套装和口红成为热销品类,限时优惠、主播推荐和互动氛围是直播带货的三大要素。品牌直播也能有效刺激购买意愿,提升用户对直播产品的认知,直播能够调动用户后续深层探索,激活品牌长效营销机会点。品牌与达人多方联动,实现品效双赢。
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