20200824-【美妆】2020小红书年中美妆洞察报告-小红书+益普索-202008

重点报告 10 2024-09-16 0 worker

报告编号：62168
报告名称：20200824-【美妆】2020小红书年中美妆洞察报告-小红书+益普索-202008
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：56 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-04
简介摘要: (原创分析) 本文深入分析了2020年上半年美妆行业的市场趋势、用户偏好、品牌策略以及内容消费群体的特征。尽管受到疫情的影响，美妆行业在4月之后迅速回暖，并持续领跑市场。在美妆品牌营销中，社交平台的内容种草扮演了重要角色，特别是小红书作为生活方式社区，通过长期在美妆领域的积累，形成了庞大的美妆流量池。从用户偏好来看，彩妆内容依旧受欢迎，但护肤和个护品类增长显著，特别在疫情期间，口罩妆成为流行趋势，带动了眼妆的增长。同时，消费者对于面部和身体的护理需求更加精致化。品牌内容消费方面，国货美妆市场持续扩张，尤其以大众品牌的增速最为明显。尽管高端化市场主要由欧美品牌主导，但国货品牌在疫情期间表现出了较强的增长势头，加速抢占欧美和日韩品牌的内容消费份额。美妆内容消费群体呈现年轻化趋势，女性用户为主，主要集中在一、二线城市，且学生党和小镇青年占比增长显著。在美妆内容偏好上，年轻群体更关注大众品牌，且对国货品牌的接受度很高。美妆品牌营销建议强调建立用户信任，通过口碑众创和精细化运营来增强品牌影响力。此外，也建议结合社区美妆热门话题，带动用户积极分享，以及利用直播等多元化方式，扩大品牌影响力并延长营销长尾价值。总之，美妆行业在2020年上半年表现出了强劲的增长势头，国货品牌快速崛起，并在内容营销方面取得了显著成效。未来，美妆行业有望继续保持增长，并推动更多创新和营销策略的发展。