【2020电商研报】电商行业海外行业深度研究：直播电商掀起新的电商竞争格局，流量分发权之争将走向何方？-20200511-中信建投

行研报告 13 2024-09-16 0 worker

报告编号：62797
报告名称：【2020电商研报】电商行业海外行业深度研究：直播电商掀起新的电商竞争格局，流量分发权之争将走向何方？-20200511-中信建投
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：22 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-04
简介摘要: (原创分析) 报告摘要：本报告对直播电商行业进行了深度研究，分析了直播电商的产业链合作模式与竞争态势，并探讨了未来流量分发权之争的走向。报告指出，直播电商产业链包括品牌商或商家、电商和直播平台、主播和MCN机构、消费者等部分，中游的平台模式分为电商+直播和直播+电商两种。电商平台与直播平台通过合作或自建直播功能吸引流量，提升用户黏性和变现渠道。报告还探讨了佣金分成模式，揭示了产业链各方关系。电商平台如阿里对第三方直播平台导入的订单收取一定比例的内容场景专项软件服务费，剩余部分再按比例与第三方平台、MCN/主播分成。对于商家而言，可以选择在淘宝直播中销售，也可以省掉6%的内容场景专项软件服务费。报告认为，未来直播流量分发权之争将走向何方，是电商平台和直播平台关注的焦点。随着直播电商的发展，电商平台与直播平台的关系将从合作走向竞争，各大平台将争夺控制流量的权力。尽管目前抖音和快手的活跃用户数量已积累很多，但阿里可能难以完全封杀。报告提供了详细的数据和图表，包括中国直播电商市场规模、在线直播用户规模、直播电商产业链模式、淘宝直播用户支付率、淘宝直播用户消费能力等，以支持报告的分析和结论。分析师陈萌及其团队通过专业的分析方法和勤勉的工作态度，为投资者提供了关于直播电商行业的深度研究报告，旨在帮助投资者把握新兴产业的机会。报告提醒投资者，报告内容不构成投资建议，投资者应独立评估报告信息，并基于自身情况自主做出决策。报告内容可能随时变化，任何预测性内容都基于相应假设条件，不构成担保或分享投资收益。未经中信建投书面许可，任何机构和个人不得复制、引用或转发报告全部或部分内容。