【2020电商研报】直播电商底层逻辑和趋势思考

重点报告 11 2024-09-16 0 worker

报告编号：62807
报告名称：【2020电商研报】直播电商底层逻辑和趋势思考
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：37 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-04
简介摘要: (原创分析) 报告摘要：直播电商行业正经历快速发展期，凭借其高互动性、强社交性和实时性，成为电商行业新的增长点。平台资源倾斜、品牌方投入加大和用户心智建立，共同推动该行业规模迅速扩大。淘宝直播、抖音、快手等平台已形成三足鼎立局面，产业链涵盖品牌方、MCN机构、淘宝联盟、主播等。在直播电商的不同发展阶段，产业链各环节的受益程度有所不同。直播电商重塑了传统电商的流量结构，提高了转化率和渗透率，为电商平台带来新流量，并实现了平台流量变现。同时，直播电商也成为品牌商营销变革、渠道变迁和模式再造的驱动力，加速品牌商的数字化转型和个性化品牌崛起。电商代运营和MCN机构作为产业链的重要组成部分，将充分受益于直播电商的行业红利。电商代运营行业在精细化运营、品牌方需求强烈等因素推动下迅速发展，而MCN机构则通过整合上下游资源，形成商业变现闭环，带动产业链发展。对于投资者而言，建议把握电商代运营和MCN机构的快速成长机会，并关注积极拥抱新经济的优质品牌商龙头的长期增长潜力。同时，投资者也需关注居民消费边际倾向下降、政策监管趋严以及平台流量竞争等风险。分析师史琨拥有多年的商贸零售和纺织服装行业研究经验，并提醒投资者在做出投资决策时，应基于自身的投资目标、风险承受能力和市场环境进行独立评估，自行承担投资风险。报告由中信建投证券股份有限公司制作，所有报告内容仅供投资者参考，不构成任何投资建议或承诺。报告中的任何观点、预测和评估仅供参考，不构成对任何投资行为的担保或保证。报告接收者应自行评估投资风险，并谨慎决策。