【2020电商研报】社交圈层电商解构下的KOL变现之道-微播易-202003

重点报告 12 2024-09-16 0 worker

报告编号：62812
报告名称：【2020电商研报】社交圈层电商解构下的KOL变现之道-微播易-202003
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：18 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-04
简介摘要: (原创分析) 微播易是短视频智能营销平台（www.weiboyi.com）。它关注社交媒体在营销中的作用，特别是KOL（关键意见领袖）的力量。KOL包括明星、网红、社会名人或公众人物，他们在社交媒体上的数量不断增长。KOL的带货方式已形成完整的营销闭环，从内容推荐、评价到电商导购，广告投放彰显价值。微播易平台显示，社交电商规模正在快速增长，其增速高于整体电商行业。社交流量分为关系链流量和优质内容流量两大类。关系链流量以微信为代表，优质内容流量则以微博、小红书、抖音、快手为代表。作为一个企业商户，如果想产品卖得好，需要理解并利用圈层社交的特点。圈层社交意味着信息在一个特定的群体或圈层内传播，可能对外部群体没有太多影响。KOL在圈层营销中起到关键作用，他们释放的私域流量具有强大的带货能力。例如，快手网红高迪通过直播带货，直接带动销量增长了35倍。品牌如HomeFacialPro（HFP）通过KOL和UGC（用户生成内容）的社会影响潜力，实现高效用户转化。他们通过微博、微信、小红书、抖音等平台进行宣传，形成强情感关系链圈层闭环。微播易提供的解决方案包括投放、内容智造、智慧投放等，旨在解决社交电商带货的困境。他们基于兴趣和TA的资源定向、品牌社媒舆情分析、系统高效执行等，为品牌提供定制化的投放策略。此外，微播易还注意到KOL营销的趋势变化，包括从单一平台到多平台组合投放、从单一个体到KOL组合矩阵、从追求头部寡头到转投中腰部KOL等。中腰部KOL具有资源池庞大、粉丝互动性强、操作灵活等优点，成为品牌营销的新选择。最后，微播易呼吁关注多个领域如美妆、日化、3C数码、食品饮料等的短视频KOL营销机会，并根据营销目标选择最合适的KOL投放策略。微信扫码可关注微播易聚量赋能微信公众平台，获取更多信息。