【2020电商研报】还原消费者的心意—阿里妈妈购买意向指数-阿里妈妈-202002

重点报告 15 2024-09-16 0 worker

报告编号：62838
报告名称：【2020电商研报】还原消费者的心意—阿里妈妈购买意向指数-阿里妈妈-202002
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：18 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-04
简介摘要: (原创分析) 阿里妈妈购买意向指数（ALIMAMA PURCHASE INTENT INDEX）是一种营销评估指标，用于衡量消费者对于品牌或产品的潜在购买意愿。该指数通过大数据分析和消费者行为研究，为品牌提供一种更全面的了解消费者购买决策过程的工具。在数字时代，营销决策越来越依赖于数据。传统的营销指标如点击率、到达率等已经不能完全反映消费者的真实购买意愿。阿里妈妈购买意向指数的出现，弥补了这一不足。它不仅能够反映消费者的“心意”，更能反映从“心意”到“生意”之间的转化过程。该指数通过观察消费者在被广告曝光后的行为，持续记录15天，选取多种反映消费意向的行为，如浏览、搜索、收藏、加购等。它针对不同行业特点对消费者行为进行加权，全面记录阿里生态所有营销数据。这意味着，阿里妈妈购买意向指数不仅关注消费者的主动行为，而且考虑不同商品有不同的决策过程，记录所有消费者，串联所有营销触点。阿里妈妈购买意向指数的应用场景非常广泛。它可以用来衡量整体营销效果，评估不同类型campaign的营销效率，优化广告投放项目内的多维营销效果，以及评估品牌在不同人群、创意、新老客维度的营销效果对比。此外，它还可以帮助品牌寻找营销机会，验证品牌年轻化策略是否成功，以及指导多品类线策略。总之，阿里妈妈购买意向指数是一种全面、有效的营销评估指标，可以帮助品牌更好地了解消费者，提高营销效率，优化营销策略。通过与传统的营销指标相结合，品牌可以更加精准地触达目标消费者，实现更好的营销效果。