【美团研报】互联网行业专题报告：本地生活系列之二，美团VS抖音，错位竞争和正面竞争并存，市场整体成长空间充沛-20230103-国信证券

行研报告 10 2024-09-24 0 worker

报告编号：63057
报告名称：【美团研报】互联网行业专题报告：本地生活系列之二，美团VS抖音，错位竞争和正面竞争并存，市场整体成长空间充沛-20230103-国信证券
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：29 页
预览页数：10
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-03
简介摘要: (原创分析) 本文是一份国信证券的经济研究报告，主要分析了美团和抖音在本地生活业务领域的竞争态势和市场前景。报告指出，抖音在本地生活业务领域的发展迅速，特别是在疫情助推下，其业务加速成长，顺应了商家清库存和用户折扣需求强的趋势。抖音的本地生活业务主打低价爆款与浅折扣结合的模式，目前仍处于以到餐为主的发展早期。从商家和用户的角度，抖音和美团在本地生活领域存在错位竞争和正面竞争。抖音适合大型连锁商户、网红店和新店，而美团的商家底盘为中小型商家。抖音的流量和商家数仍有提升空间，且短期内可容纳两家公司的共成长。长期来看，抖音与服务商关系可能存在博弈。报告预测，短期内线下消费重启有助于美团到店业务恢复，长期需要关注抖音到店业务的战略调整及增长情况。基于2023年盈利预测，报告给出了合理目标价区间，并维持“买入”评级。同时，报告也列出了相关的风险提示，包括宏观经济情况、实体店铺的履约问题、团购优惠的真实性和用户数据安全问题等。最后，报告提供了分析师声明、国信证券投资评级和证券投资咨询业务的说明，以及发布证券研究报告的机构信息，强调报告仅供参考，不构成投资建议，投资者需自行承担风险。