普华永道-汽车行业营销数字化行业观察-普华永道&中经传媒智库-2023

重点报告 29 2024-09-24 0 worker

报告编号：66338
报告名称：普华永道-汽车行业营销数字化行业观察-普华永道&中经传媒智库-2023
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：81 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-03
简介摘要: (原创分析) 汽车行业营销数字化行业观察报告报告摘要：随着数字技术的快速发展，汽车行业正经历前所未有的变革。普华永道思略特管理咨询（上海）有限公司和《商学院》杂志联合发布这份行业观察报告，旨在探讨汽车行业营销数字化的现状、挑战和机遇。报告通过访谈、案例分析和数据收集，揭示了汽车行业在数字化转型过程中的关键要素，包括用户运营、销售模式、区域赋能、车主服务、用户体验、数据驱动、技术架构和组织架构等。研究发现，汽车行业营销数字化已经进入深水区，面临一系列挑战，如非数字原生企业的挑战、业务挑战、科技挑战等。为了应对这些挑战，车企需要重构数字化能力，包括数据埋点、数据整合、平台构建、组织调整以及运营机制等。同时，车企还需要建立敏捷的协作机制，实现部门间的有效合作，以确保数字化战略的有效实施。报告还通过案例研究，如广汽埃安的双轨销售模式、比亚迪的共建策略以及数字化赋能业务等，展示了汽车行业营销数字化的实践成果和未来方向。最后，报告强调了数字化转型不仅是技术层面的变革，更是企业文化和组织结构的根本性变革。车企需要建立清晰的数字化战略，形成数字化合力，通过数字化赋能，提升用户体验和运营效率，实现可持续发展。报告声明：本报告仅供一般参考使用，不构成具体事项和咨询意见。读者在做出任何决定或采取任何行动之前，应咨询专业顾问，并考虑其特定情况。普华永道中国和/或商学院不对报告内容承担任何责任或义务。