【直播投放】巨量千川120条投放经验
- 报告编号：66414
- 报告名称：【直播投放】巨量千川120条投放经验
- 报告来源：互联网用户上传
- 关键词：文案策划
- 报告页数：56 页
- 预览页数：6
- 报告格式：pdf
- 上传时间：2024-08-03
- 简介摘要: (原创分析) 巨量千川广告投放经验总结： 巨量千川是抖音电商广告投放平台，其底层机制基于ECPM值来决定广告投放顺序。影响ECPM值的因素包括eCTR（预期点击概率）、eCVR（预期转化率）和出价。在千川广告投放中，需关注素材质量、直播场景打造、主播话术及直播间氛围等因素来提升点击率。对于eCVR，则涉及素材质量、后台设置精准性、直播场景营销性及主播能力。 账户整体和分计划数据存在延迟，需关注【工具-今日直播】获取实时数据。直播带货分为冷启动、成长和成熟三个阶段，每个阶段核心目标和指标不同。商品点击率对直播间流量有影响，但流量是综合多因素结果。短视频脚本创意可通过巨量创意等平台寻找。 针对专业版千川投放问题，建议确认计划审核通过且正常开启，带货口碑分大于等于4分可正常投放，小于4分需限制投放。食品类直播间需明确食品定位及受众人群，并优化素材内容。 千川投放可撬动自然流量，不影响推荐自然流量。千川投放过程需考虑素材授权申请次数和人数限制，系统推荐定向可帮助探索合适人群，但可能成本较高。投放过程中需避免频繁调整计划设置，确保素材质量，以优化投放效果。 在千川投放过程中，计划冷启动和成熟期可能出现掉量情况，需通过优化直播间人货场及素材质量来提高投放效果。此外，推广目的、投放策略、出价调控、计划补量、学习期加速等方面也需考虑，确保广告投放效率及效果。
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