零售行业本地生活到店行业专题之二：从商户价值视角再论美团抖音到店竞争-20221207-招商证券

1. 报告编号：66920
2. 报告名称：零售行业本地生活到店行业专题之二：从商户价值视角再论美团抖音到店竞争-20221207-招商证券
3. 报告来源：互联网用户上传
4. 关键词：行研报告
5. 报告页数：47 页
6. 预览页数：6
7. 报告格式：pdf
8. 上传时间：2024-08-07
9. 简介摘要: (原创分析) 报告摘要： 本报告从商户价值视角探讨了美团和抖音在本地生活到店行业的竞争。报告认为，美团和抖音在商户价值上存在明显错位，各自在品宣拉新和引流销售维度上拥有不同优势。抖音凭借公域流量和丰富的内容形式，在品宣拉新方面表现优于美团，而美团依靠稳固的用户心智和高效的引流结构，在低频高决策成本品类的引流销售上占据优势。报告进一步指出，到店的核心在于“店”而非“券”，团购券本质上仍是一种引流方式，因此衡量到店行业的格局不应仅依赖于线上团购的交易额。报告认为，美团的引流价值并未完全体现在其团购交易额中，而抖音由于缺乏“店”的概念，其引流价值主要依赖于团购券的销售。报告认为，美团通过其建立的“店”为核心的运营机制，在到店领域形成了稳固的壁垒和主场地位，而抖音难以建立这一机制。报告建议投资者关注美团到店业务的发展，并提示投资者注意经济下行风险、平台监管风险以及调研样本偏差可能带来的风险。

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