【奢侈消费市场报告】趋势雷达_2022抖音奢侈品行业年度盘点

重点报告 14 2024-09-24 0 worker

报告编号：72704
报告名称：【奢侈消费市场报告】趋势雷达_2022抖音奢侈品行业年度盘点
报告来源：互联网用户上传
关键词：重点报告
报告页数：12 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-03
简介摘要: (原创分析) 趋势雷达-抖音奢侈品行业年度盘点报告（2022年）一、概述随着全球疫情逐渐缓解，奢侈品市场迎来复苏。特别是在抖音平台，奢侈品行业已形成不容小觑的内容消费市场。本报告基于巨量算数&算数电商研究院的数据，对2022年抖音奢侈品行业进行全面的复盘和分析。二、行业大盘 1. 增长速度：奢侈品行业在抖音平台上的增长速度超过预期，尤其是结算GMV、支付用户数增长数十倍。 2. 内容消费：短视频播放量和直播观看人次均实现快速增长，呈现出活跃的用户内容消费态势。 3. 品牌格局：头部品牌、中高端品牌表现强劲，但长尾品牌也有较强的增长势头。三、类目市场 1. 箱包市场：具有良好的保值性和市场流通性，特殊造型内容成为出圈的方式。日常使用的包袋占主流，但特定场景使用的包袋也存在机会市场。 2. 服饰市场：风格受关注，新品驱动市场增长。T恤、卫衣等基础款市场大，无性别化服饰风潮下，运动休闲市场机会增多。 3. 配饰市场：成为送礼优选，跨界联名使奢侈品配饰受到更多关注。腕表是配饰市场基石，领带驱动配饰市场增长。 4. 鞋履市场：追新和买旧并存，产品品质是重点。精致鞋履代表——高跟鞋体量领先，中性风的德比鞋和渔夫鞋成主力机会类目。四、优秀案例 1. 七夕礼遇季活动：通过ELLE联合多家奢侈品品牌举办活动，实现了全网曝光和内容场景、货架场景的全触点布局，品效销合一的优秀实战应用。 2. BOSS雨果博斯旗舰店：采用抖音电商的“FACT+全域经营策略”，实现了品牌声量、销售转化和人群沉淀的品效合一长效增长。 3. LANVIN浪凡旗舰店：通过精准匹配抖音奢侈品达人，实现了短视频种草和直播间高效转化的合作方式，将产品全渠道库存售罄。 4. PRADA：结合火山引擎的AR Try-on技术，打造了品宣互动+全链路转化+人群沉淀的奢侈品创新升级玩法，实现了全链路打通。五、总结与展望抖音平台奢侈品行业在2022年取得了显著的增长，呈现出活跃的用户内容消费态势。各品类都有其独特的增长机会，同时一些优秀案例也展示了抖音电商全域经营策略在奢侈品行业的有效性。未来，随着用户需求的不断升级和技术的不断创新，奢侈品行业在抖音平台将有更多的增长机会。本报告由巨量算数&算数电商研究院制作，报告所有权归巨量引擎所有。未经允许，不得对报告进行加工和改造。欢迎转载或引用，如有需要，请及时与我们联系。