2023年PR测量报告（英）

重点报告 11 2024-09-25 0 worker

报告编号：78564
报告名称：2023年PR测量报告（英）
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：12 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-03
简介摘要: (原创分析) 这份文本总结了关于公关（Public Relations，PR）行业的一些关键数据和趋势。报告强调了公关专业人员如何衡量他们的工作成果，以及他们面临的主要挑战。报告的主要观点包括： 1. 公关测量：测量公关的影响是公关专业人员工作的重要组成部分。47%的公关专业人士表示，媒体测量和报告至少占据他们工作的四分之一时间。他们使用多种度量标准来衡量成功，其中最常用的是故事的数量和覆盖面。 2. 增加价值：公关专业人员通过产生可衡量的结果来增加他们对关键利益相关者的价值。当问到如何提高在公司中的价值，大多数公关专业人士认为，产生可衡量的结果是最重要的方式。 3. 领导力的关注：在品牌和代理机构之间，对于最重要的度量标准存在某种程度的差异。品牌更关注收入和网站的影响。此外，公司的高层领导关注的公关指标包括故事的数量和覆盖面、网站的影响等。 4. 其他重要指标：除了故事的数量和覆盖面，公关专业人员还使用其他指标来衡量他们的成功，如媒体关系的质量、记者的关系、感知的媒体品牌质量等。 5. 挑战与需求：公关专业人员面临的主要挑战之一是向利益相关者证明团队的价值。这强调了良好的测量技术和工具的重要性。他们还需要面对诸如获取记者回应、拥有足够的资源、管理利益相关者期望等挑战。 6. 报告频率：超过一半的公关专业人员至少每周向他们的执行团队汇报一次公关活动的情况。这表明高层领导对公关活动的关注度高。 7. 方法论：该报告是基于对1034名公关专业人员的调查，目的是为公关行业提供见解，帮助改进工作流程。此外，还介绍了数据清理的方法和调查的保守误差范围。总的来说，这份报告为理解公关行业的现状、面临的挑战以及如何衡量公关活动的效果提供了宝贵的见解。