【家电报告】2023年双11促销期空调市场总结

行研报告 10 2024-09-25 0 worker

报告编号：80099
报告名称：【家电报告】2023年双11促销期空调市场总结
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：13 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-03
简介摘要: (原创分析) 这篇文本主要总结了奥维云网关于空调市场的研究报告。报告涵盖了不同时间段（如双11期间和全年）的空调市场情况，以及不同平台和电商的销售数据。以下是这篇文本的总结：一、价格与品质共生，竞争中的多方共赢空调市场在保证品质的同时实现了价格下行，使得消费者能够在竞争激烈的市场中获得更多实惠。二、平台节奏变化与电商策略不同电商平台在双11期间的节奏变化，如京东和天猫的节奏调整，以及平台电商与专业电商的销售策略对比。三、直播电商与货架电商业态的融合直播电商和货架电商的融合趋势，以及电商AI的广泛应用，为电商行业带来了新的商业模式和增长点。四、空调市场数据与销售节奏在双11促销期间，空调市场实现了全渠道推总数据增长，销售节奏稳定。专业电商提前抢跑，平台电商后两周上量明显。五、价格策略与市场份额变化平台电商和专业电商的价格策略不同，导致销量和市场份额的变化。专业电商价格稳定，平台电商在最后一周大幅放价。六、需求分级与消费K型分化在需求分级背景下，促销放价加剧了消费的K型分化，头部品牌格局相对平稳，腰部品牌以价换量，实现份额提升。七、线上挂机与柜机价格段变化在线上市场中，挂机和柜机的价格段结构发生变化，需求向特定价格区间集中。同时，舒适健康等升级类产品的均价下调，占比提升，推动了产品结构升级。八、产品结构调整与柜挂机集中度变化在大促刺激下，市场进一步向1.5P挂机集中，挂机销量占比持续上升。同时，舒适健康功能存在一定的溢价，在大促节点的价格下探助推了产品渗透率的提升和产品结构升级。九、全年预测与总结根据奥维云网的预测数据，全年空调市场规模增速5.7%，上下半年节奏差异明显。同时，给出了线上空调市场的销量和销额结构变化预测。最后呼吁关注奥维云网微信小程序获取最新行业资讯。总的来说，这篇文本详细总结了空调市场在不同时间段和平台的表现，以及行业趋势和未来预测。