【汽车营销】荣威i5上市试驾会方案&预算
- 报告编号：81177
- 报告名称：【汽车营销】荣威i5上市试驾会方案&预算
- 报告来源：互联网用户上传
- 关键词：文案策划
- 报告页数：42 页
- 预览页数：6
- 报告格式：pdf
- 上传时间：2024-08-03
- 简介摘要: (原创分析) 这段文本主要介绍了荣威湖南战区全新i5的上市情况，包括试驾方案、市场推广活动和相关细节。以下是关于文本内容的总结： 1. 荣威i5市场表现： * 荣威i5于2018年上市，已积累近26万车主资源，在自主品牌紧凑型车细分市场中处于前列。 * 口碑数据表明，荣威i5以超高品价比稳居国民级家轿地位，主要印象为油耗低、配置高、性价比高和舒适性强。 2. 市场分析： * 对比竞品：荣威i5在自主品牌紧凑型车细分市场中销量和口碑处于上游，品价比完胜竞品同价位车型。 * 挑战与机遇：面临竞品压力，但具备赶超竞品的势头。新车上市角色与任务为提升i5系列销量和形象，制造声量，扩大上漏斗，与原荣威i5形成夹击竞品态势。 3. 新车上市市场形势预测： * 在存量市场的争夺战中，既要保持优势也面临挑战。 * 通过锁定目标人群，如80、90后首购人群，针对他们的消费习惯和购车要素制定策略。 4. 活动推进节奏与策略： * 活动包括高能征集令、微信邀约媒体证言、KOL/KOC宣传、经销商参与等环节。 * 强调高能体验，包括高能传输站、高能闯关营等，以趣味形式深化用户产品认知，激活现有潜客进行转化。 5. 活动概述与细节安排： * 邀请湖南地区媒体、KOL、i5高意向潜客参与试驾体验营活动。 * 活动地点位于长沙芒果汽车主题馆，国内综合性创新“汽车生活主题馆”。 * 活动包括workshop产品培训、试乘试驾、高能闯关体验等环节。 * 现场布置分区明确，包括内场互动区、外场试驾区等。 * 邀请知名汽车媒体人、投资人作为高能体验推官，前期推广、现场体验、后期传播。 6. 项目预算： * 预算总计约25万元人民币，包括场地费、布置物料、人员费用、摄影摄像、媒体礼金、氛围布置、礼品、终极大奖等。 综上所述，这段文本主要描述了荣威湖南战区全新i5的上市情况，通过一系列市场推广活动和策略来提升产品知名度和销量。
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