【食品饮料营销】酸奶产品小红书种草总结
- 报告编号：81314
- 报告名称：【食品饮料营销】酸奶产品小红书种草总结
- 报告来源：互联网用户上传
- 关键词：文案策划
- 报告页数：10 页
- 预览页数：5
- 报告格式：pdf
- 上传时间：2024-08-03
- 简介摘要: (原创分析) 此营销案例是关于引力x畅轻蛋白时光在小红书平台上的营销洞察。面对酸奶品类增长饱和、品牌内卷严重的行业现状，畅轻推出了高端酸奶新品“蛋白时光”，试图抢占高价赛道。目标人群主要是消费能力高的中产青年和追求健康品质的高端人群。 为了打造产品的高价值感，营销团队进行了深入的人群洞察和品牌洞察，利用小红书作为种草第一站的优势，通过达人种草、品牌广告内容以及高端达人的内容策略，三位一体全面塑造简约高端时尚的风格。同时，借助小红书超级IP《我就要这样生活》及热点露营文化，突出蛋白时光是高端化的潮流健康单品，与高端生活方式建立密切关联。 具体传播规划包括：以高端生活方式为内容方向引领，借助明星博主矩阵带火新品高端定位；通过IP影响力打造品牌年轻态度共振，建立品牌高端形象；借助平台力量提升品牌热度、新品认知度和关联度。最终实现了新品在高端酸奶赛道的成功切入，并与消费者潮流生活方式建立了深度关联。 总结来说，此案例通过全面高端化的营销策略，借助小红书平台的生态力量，成功连接了目标人群，打开了新品认知，并与高端消费人群建立了深度的心智连接。
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