Kantar-营销更美好的未来（英）-2023.1

重点报告 14 2024-09-30 0 worker

报告编号：83903
报告名称：Kantar-营销更美好的未来（英）-2023.1
报告来源：互联网用户上传
关键词：重点报告
报告页数：43 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-07
简介摘要: (原创分析) 本文强调了营销在推动公司可持续转型中的核心作用，特别是在亚洲太平洋地区。报告指出，随着亚洲太平洋地区预计将在2030年成为世界上最富裕的地区，其快速数字化和增长将带来环境、社会和经济方面的挑战。消费者要求企业提供可持续产品和服务，而企业也认识到可持续性对其业务的重要性。然而，报告揭示了两个关键的“意图-行动差距”：消费者意图与行动之间的差距，以及组织意图与行动之间的差距。报告提出，为了缩小这些差距，企业需要重新定义营销的角色，使其成为可持续性转型的核心，并围绕人们的需要和欲望，以及地球和社区的福祉来驱动创新。报告还指出，企业需要为营销部门提供适当的资源和权限，以支持其可持续努力，并确保它们与更广泛的业务目标相协调。此外，报告强调了绿化媒体和广告的重要性，以及确保营销活动的环境可持续性的必要性。报告呼吁营销人员通过行为科学技术来激励消费者采取行动，并强调企业在减少自身碳足迹的同时，还需与生态系统合作伙伴合作，共同推动可持续变革。最终，报告强调，为了实现可持续未来，商业领袖、政策制定者、消费者和整个社会必须共同努力，采取系统性的变化，以确保“亚洲世纪”也成为“可持续世纪”。