【媒体市场报告】游戏行业买量成本分析框架：供给、用户、时长、流量-20231115-中信建投

1. 报告编号：84377
2. 报告名称：【媒体市场报告】游戏行业买量成本分析框架：供给、用户、时长、流量-20231115-中信建投
3. 报告来源：互联网用户上传
4. 关键词：行研报告
5. 报告页数：39 页
6. 预览页数：6
7. 报告格式：pdf
8. 上传时间：2024-08-03
9. 简介摘要: (原创分析) 报告总结： 本报告由中信建投证券股份有限公司的传媒互联网首席分析师杨艾莉及其团队撰写，主要关注游戏行业的买量成本分析框架。报告提出，买量成本是影响游戏公司净利润的重要因素，特别是在新游上线密集、买量成本居高不下的情况下。报告通过系统性分析买量成本，探讨了其决定因素，如供给、用户、时长和流量，以及未来趋势的判断。 报告认为，买量成本短期较难系统性改善，主要因为新游供给增加、用户增量缓慢、用户在线时长被其他行业抢占以及流量倾斜等问题。此外，微信小游戏买量逐渐成为主流，且投放效率高。报告还关注到一些相关公司，如三七互娱、恺英网络等，它们的业务表现和投放策略。 分析师杨艾莉具备丰富的传媒互联网分析经验，曾荣获多个奖项。报告中的数据追踪部分提供了买量大盘、重点公司及游戏投放素材的追踪信息，但投放素材数不等于实际消耗数，仅供趋势参考。报告最后部分包括分析师和研究助理的介绍、投资评级标准、风险提示以及法律主体说明。报告内容不构成投资建议，建议所有投资者独立评估信息，自行承担投资风险。 该报告由中信建投证券股份有限公司在中华人民共和国境内提供，并可能由中信建投（国际）证券有限公司在香港提供。未经书面许可，任何机构或个人不得复制、发布或引用报告内容。

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