【白皮书市场研报】2023企业媒体化发展研究白皮书
- 报告编号：84839
- 报告名称：【白皮书市场研报】2023企业媒体化发展研究白皮书
- 报告来源：互联网用户上传
- 关键词：行研报告
- 报告页数：55 页
- 预览页数：6
- 报告格式：pdf
- 上传时间：2024-08-03
- 简介摘要: (原创分析) 本文详细介绍了企业媒体化的概念、分类、布局、CBR价值模型、技术和内容提升价值感知、用户与平台重构后链路营销以及企业媒体化的发展水平评估。企业媒体化被定义为企业在消费者决策旅程中，采用媒体方式营销或承担媒体职能的现象，旨在通过有效沟通、闭环交易和长期关系建立，实现品牌影响力的延伸。根据企业所在行业的不同，企业媒体化策略可以分为全域均衡、一主多从和微信主导等模式。CBR价值模型强调沟通、交易和关系三个目标，并指出技术和内容在提升用户价值感知中的重要作用。用户与平台重构后链路营销强调利用社交媒体等渠道提升用户互动和转化率。发展水平评估则通过构建基础指标和运营指标，量化评估企业媒体化的发展状态。案例部分介绍了屈臣氏、蔚来汽车和太二酸菜鱼等企业媒体化的实践，展示了他们如何通过构建媒体矩阵、内容创新、用户互动等方式，实现品牌价值的提升和商业模式的创新。最后，提出了企业媒体化的未来模型，强调了品牌定位、价值观传递、精准营销、个性化内容和社会化意义等关键词的重要性。
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