2023快手美妆日化数据报告-202302-快手&磁力引擎

重点报告 11 2024-10-01 0 worker

报告编号：90872
报告名称：2023快手美妆日化数据报告-202302-快手&磁力引擎
报告来源：互联网用户上传
关键词：重点报告
报告页数：63 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-07
简介摘要: (原创分析) 2023年2月，快手美妆日化行业数据盘点分析显示，快手美妆内容关注用户、电商商品及消费者、美妆创作者等对象在美妆日化领域具有重要影响。报告包含护肤（面部护肤）、彩妆、个护、居家清洁等内容，以护肤（面部护肤）、彩妆、个护为主要分析对象。数据周期为2021年1月至2023年1月。关键词定义包括视频有效观看用户、直播有效观看用户、购买人群、高线城市、新线城市等。报告分析指出，用户规模稳定增长，评论互动增加，日均观看美妆个护视频用户超过1.4亿，同比增长18.5%。夏季是观看美妆个护视频用户数峰值。主要内容涵盖用户规模及行为特征、用户消费及购买偏好、创作者规模及分布等。用户体量规模化并稳定增长，用户更喜欢评论表达观点，搜索传达兴趣。美妆个护视频日均有效观看用户数同比增长，护肤视频用户在高线城市分布更高，彩妆用户以年轻女性为主，新线用户占比超七成。美发内容也备受用户喜爱，关注美容及纹绣视频人数快速增长。护肤、美发、彩妆、美甲视频日均有效观看人数在美妆个护中分列前4，人数均保持正增长。视频有效播放量保持两位数增长，护肤及个护高播放高增速。用户观看视频时长稳定，双十一期间关注美妆更沉浸。用户观看美妆个护和居家清洁的视频时更加爱评论，评赞比呈持续升高趋势。视频话题数量持续快速增长，其中家居清洁视频话题数量成倍提升。美妆日化视频话题丰富，用户积极参与评论互动。美妆个护无论视频有效观看用户还是商品消费用户，整体对于影视综视频内容观看量更高。美妆个护用户对于美妆通用品类内容、品牌及教程均有较高兴趣。用户消费正逐步释放，衣物清洁为主要消费品，棉柔巾人均消费金额较高，洗衣凝珠增速快。超十一万美妆活跃创作者汇聚快手，头部达人更活跃，美妆综合、美发、护肤、彩妆创作者人数合计占美妆整体83.2%。口腔护理和护肤达人相对更积极，女性创作者占比近七成，24-40岁达人是创作核心群体。