【美妆护肤报告】2023年美妆和家清产品消费者洞察报告-202301-艾瑞咨询-美妆和家清行业

重点报告 12 2024-10-01 0 worker

报告编号：91262
报告名称：【美妆护肤报告】2023年美妆和家清产品消费者洞察报告-202301-艾瑞咨询-美妆和家清行业
报告来源：互联网用户上传
关键词：重点报告
报告页数：54 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-03
简介摘要: (原创分析) 这份美妆和家清产品消费者洞察报告由艾瑞咨询于2023年1月发布，旨在提供对美妆和家清产品消费者行为、需求、决策路径以及品牌营销建议的深入理解。报告通过全面的市场分析和消费者调研，揭示了美妆和家清产品市场的发展趋势、消费者洞察，并提供了针对品牌营销的建议。主要发现包括： 1. 决策路径延长，消费者通过搜索平台、资讯平台、内容平台等多渠道验证信息，随着消费经验的增加，主动搜索和精心挑选的行为增加。 2. 购买渠道去中心化，消费者尝试在平台电商、小程序等渠道下单。 3. 目标消费人群中，女性占比高，多集中在一二线城市，彩妆护肤品类年轻女性用户比例更高，家庭清洁品类中已育人群比例更高。 4. 消费者关注多种子品类，使用体验、品牌口碑评论是关键购买决策影响因素。 5. 美妆和家清行业面临产品种类增长、本土化新兴品牌崛起、信息获取渠道多样化、消费者成熟度提升等趋势。报告建议品牌需采取全场域的运营，通过展示类品牌信息/资讯和内容种草持续影响用户，布局权威内容、加强品牌背书，应用创新营销和数字化手段激发用户兴趣。报告通过桌面研究、平台大数据和问卷调查等多种研究方法，提供了对美妆和家清产品市场的深刻洞察，对品牌制定有效的营销策略具有重要的参考价值。