【美妆护肤报告】2023快手美妆日化数据报告-202302-快手&磁力引擎

重点报告 8 2024-10-01 0 worker

报告编号：91263
报告名称：【美妆护肤报告】2023快手美妆日化数据报告-202302-快手&磁力引擎
报告来源：互联网用户上传
关键词：重点报告
报告页数：63 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-03
简介摘要: (原创分析) 2023年2月，快手美妆日化行业数据盘点分析报告关注快手平台上的美妆日化内容、商品及消费者、创作者。报告涵盖了护肤、彩妆、个护及居家清洁等细分领域，以分析护肤、彩妆、个护为主，即美妆个护。数据显示，2022年快手日均有效观看美妆个护视频用户数超过1.4亿，同比增长18.5%，而夏季是观看美妆个护视频用户数的峰值。此外，视频有效观看用户规模持续增长，评论互动也更加活跃。在商品消费方面，美妆个护商品消费人数波动增长，护肤和彩妆消费人数最多，个护和居家清洁商品消费保持较高增速。在品牌分布上，护肤品牌GMV TOP100品牌占护肤总GMV的57.6%，彩妆品牌GMV TOP100品牌占彩妆总GMV的61.4%，而个护品牌数量较多，但GMV TOP100品牌集中度相对较低。在创作者方面，有超过11万的美妆创作者活跃在快手平台，其中头部达人内容发布量较高，而口腔护理和护肤达人相对更积极。女性创作者占比近七成，24-40岁达人是创作核心群体。此外，高线城市创作者占比相对较低，三线城市创作者占比最高。总体来看，快手平台上的美妆日化行业呈现出活跃的内容创作和商品消费增长态势，头部达人贡献度高，而创作者和消费者群体呈现出一定的特征分布。