【数字化报告】营销的进化-数字化活动营销战略白皮书

重点报告 8 2024-10-01 0 worker

报告编号：93854
报告名称：【数字化报告】营销的进化-数字化活动营销战略白皮书
报告来源：互联网用户上传
关键词：重点报告
报告页数：29 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-03
简介摘要: (原创分析) 本白皮书深入探讨了数字化活动营销在当今数字化时代的重要性及其对企业营销实践的深刻影响。作者们基于菲利普·科特勒定义的“营销5.0”时代，分析了AI、Web3.0和计算数据体系等技术的发展，以及企业客户的全面和深度数字化。报告强调了传统B2B企业营销模式已无法有效指导当前以“短链路”、“融合渠道”、“内容驱动”和“收入导向”为核心的营销实践。因此，企业需拥抱新营销范式和优化营销组织模式，构建敏捷营销能力、场景营销能力和预测营销能力等，以应对数智时代的挑战。数字化活动营销被视为企业在新营销时代中的机遇和关键工具。科特勒咨询集团与微吼共同发布此白皮书，旨在帮助中国企业家善用营销新模式和数字化技术为客户创造更多价值。报告还强调，市场营销不仅是成本中心，更是业务增长引擎，要求CMO具备与CEO相同的战略视角，共同面对组织变革和业绩压力，从不确定性中寻找确定性，助力业绩的可持续和规模化增长。此外，报告还介绍了数字化活动营销平台的特点、优势，以及数字化活动营销在营销漏斗中的全面覆盖，包括数字化大会和网络研讨会。报告还讨论了数字化活动营销的主要目标客群，并提供了制定数字化活动营销战略目标的方法，以及衡量数字化活动营销战略结果的ROI指标。此白皮书为企业提供了数字化活动营销的战略性思考和实践指导，旨在帮助企业在数字化时代找到增长之道。