【女性研报】2018年Carat-中国女子力调查报告-2018.11

行研报告 15 2024-10-10 0 worker

报告编号：104009
报告名称：【女性研报】2018年Carat-中国女子力调查报告-2018.11
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：23 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-04
简介摘要: (原创分析) 中国女子力调查报告一、背景概述随着社会的不断发展，中国女性地位逐渐提高，独立意识日益增强。她们在各个领域展现出了强大的力量和魅力，成为推动社会进步的重要力量。为了深入了解现代中国女性的生活状态、思维方式和消费特点，我们进行了这次中国女子力调查报告。二、调研方法本次报告基于定性与定量调研结合的方法，通过焦点小组访谈、入户访问、结合凯络自有大数据平台M1抓取全国一至五线共88个市县的数据，推及9187万女性人口在超240个生活方式维度和超6000种品类的行为数据汇总分析。三、主要发现 1. 独立女性形象崛起现代中国女性更加独立自主，不再局限于传统的家庭角色，而是在各个领域展现出了强大的能力和魅力。她们追求个性化、多元化，敢于表达自我，注重个人成长和自我实现。 2. 攻气十足：审美多元化与性观念开放现代女性审美多元化，对“攻气”女性的崇拜日益显著。她们敢于尝试、表达，对美的追求不再单一。同时，性观念更加开放，轻松谈性成为趋势，电商平台推动女性更轻松地讨论性话题。 3. 独自生活：重视仪式感和品质生活独立女性注重生活中的仪式感和品质生活，追求精致的生活体验。她们舍得为自己投资，购买高品质的产品和服务，享受一人食、迷你家电等精致生活方式。 4. 孝心消费与家庭关系重建独立女性重视家庭关系，尤其是与原生家庭的重建。她们寻求与父母的沟通契机，市场上有品牌开始推出孝心消费产品，满足这一需求。 5. 未婚生活：享受单身时光，重视个人爱好独立未婚女性懂得如何享受生活，重视个人爱好和时间分配。她们不将未婚视为问题，而是享受单身时光，追求个人成长和兴趣爱好。 6. 重新定义夫妻角色与育儿观独立女性对夫妻角色和育儿观有全新的认识。她们主张平等的夫妻分工，重视共同成长和育儿体验。AA式婚姻、体验式育儿等新模式受到独立女性的欢迎。四、品牌启示 1. 赋能多元美：顺应独立女性攻气审美和攻气消费的大趋势，为丰富女性形象、消解女性刻板印象做出努力的品牌会赢得更多独立女性青睐。 2. 从女性视角轻松谈性：让性话题去媚化，承认性欲望作为身体欲望其中一个部分的正常属性。 3. 拓展孝心消费场景：为独立女性与原生家庭重建联系创造不尴尬的对话场景。放下对未婚女性的陈见，和她们一起庆祝当下生活中的美好。 4. 挖掘AA式婚姻模式对家庭消费和夫妻分工的影响：帮助夫妻双方找回在家庭里缺失的角色。赋能成长型母亲坚持自己的热爱和事业，鼓励体验式育儿，扩展体验式育儿场景。五、结语现代中国女性正以前所未有的姿态展现自己的魅力和力量。品牌需要紧跟时代潮流，深入了解独立女性的生活诉求和思维方式，才能赢得她们的青睐。中国女子力调查报告希望能为品牌提供有益的启示和建议。