【互联网-抖音】营销创意中心-他们为什么不点赞：抖音上的「用脚投票」与「用手投票」-2019.1

行研报告 10 2024-10-10 0 worker

报告编号：107699
报告名称：【互联网-抖音】营销创意中心-他们为什么不点赞：抖音上的「用脚投票」与「用手投票」-2019.1
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：36 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-04
简介摘要: (原创分析) 这篇文章主要探讨了抖音上的用户行为，将其分为“用手投票”和“用脚投票”两种类型，并分析了这两种投票方式的背后动机。 “用脚投票”指的是通过行动来表达自己的偏好，例如选择观看、点赞、分享等，这种方式体现了用户的真实意图和需求，是在自由、安全的背景下表现出来的。而“用手投票”则是通过举手表决的方式公开表明自己的态度和立场，这一票给自己贴上了标签，并且是希望被人知道的标签。在抖音上，用户行为复杂多样，包括消费内容、协助传播、社交行为等。理解这些行为的背后动机，可以将传播目的明确地指向用户某个具体的动作，并找到对应的动机，用相应的方法诱导用户做出相应的动作。极端“用脚投票”类内容是低价值内容，会伤害平台。在一个重视社交的环境下，每个人越来越在乎自己身上的标签，同时匿名的可能性正在变小，因此关注“用手投票”的行为更有意义。抖音挑战赛关乎用户“再创作”这个动作，需要同时满足“手”“脚”的动机。总的来说，理解抖音上的用户行为分为“用手投票”或“用脚投票”有助于理解行为背后的动机，可以将传播目的明确指向用户某个具体的动作，并找到相应的动机和方法来引导用户做出响应的动作。同时要注意在内容设置中建立趋利避害的诱因，以吸引用户的参与和互动。