2018 CMO报告尼尔森
- 报告编号：109051
- 报告名称：2018 CMO报告尼尔森
- 报告来源：互联网用户上传
- 关键词：行研报告
- 报告页数：66 页
- 预览页数：6
- 报告格式：pdf
- 上传时间：2024-08-04
- 简介摘要: (原创分析) 本文总结： 本文是对The Nielsen CMO Report 2018的一份概述，该报告探讨了首席营销官(CMO)面临的挑战和机遇。随着数字媒体的崛起和消费者行为的改变，营销人员正面临前所未有的挑战，如数据驱动的决策、评估媒体渠道的有效性、管理复杂的消费者数据等。报告揭示了数字广告行业的挑战，如供应链断裂、欺诈行为、品牌安全等问题，以及订阅视频对传统媒体的影响。同时，报告也强调了隐私法规对消费者数据收集和管理的影响，以及零基预算对CMO角色的影响。 报告提出，Nielsen的工作是提供背后的科学，帮助营销人员应对这些变化。通过一系列的调查和访谈，报告深入了解了品牌广告商如何适应当前的营销环境，并给出了量化数据，以理解当前的状况和未来的趋势。报告强调了数据、工具和能力的重要性，以及品牌广告商在适应这些变化中的投资与实验。 报告内容还涵盖了媒体渠道的评价、测量和预算分配，讨论了数字和传统媒体的对比，以及如何与“围墙花园”（如Facebook、Google和Amazon）合作。此外，报告还讨论了如何将媒体所有者与广告活动绩效联系起来，以及如何处理多渠道营销的挑战。 最后，报告还探讨了营销活动的目标，包括品牌意识、客户获取、忠诚度、倡导和减少客户流失等，并强调了客户获取作为最重要的目标。通过了解这些目标，营销人员可以更好地制定战略，利用正确的媒体渠道，并评估其活动的效果。
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