【国际4A策划案】滴滴出行春节营销复盘报告文件
- 报告编号：109318
- 报告名称：【国际4A策划案】滴滴出行春节营销复盘报告文件
- 报告来源：互联网用户上传
- 关键词：文案策划
- 报告页数：96 页
- 预览页数：6
- 报告格式：pdf
- 上传时间：2024-08-04
- 简介摘要: (原创分析) 本报告是关于2016年春节期间滴滴出行整合营销传播活动的复盘总结。活动以春运热点民生话题为背景，通过强化一站式出行平台影响力与口碑，成功拉动春节期间业务量，实现市场与品牌双赢。活动通过三个方面的综合评估，包括业务为核心、传播有声势、财务更优化。财务效益方面，节省费用4516716元。传播影响力方面，通过央视、网络视频、新闻客户端等渠道，触达人群超过15亿人次，提升了滴滴出行的品牌知名度和好感度。活动期间，日活DAU和全局订单量均呈现增长趋势，特别是快车与专车业务在春节期间表现突出。通过营销活动，滴滴出行不仅提升了品牌声量，还通过央视新闻滴滴大数据播报，增强了其在数据平台上的认知度。活动对滴滴出行品牌的影响显著，提升了品牌认知度，同时活动也获得了消费者的认同。未来，滴滴出行需继续强化情感与个性的塑造，选择更有利于传递情感和塑造个性的媒体。活动虽然取得了显著成果，但在执行风险准备、媒体策略思维和多业务长线传播整合方面仍有改进空间。
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