【营销洞察报告】2021年千瓜奥运营销数据报告（小红书平台）-千瓜数据-202108

重点报告 11 2024-10-11 0 worker

报告编号：110976
报告名称：【营销洞察报告】2021年千瓜奥运营销数据报告（小红书平台）-千瓜数据-202108
报告来源：互联网用户上传
关键词：重点报告
报告页数：27 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-04
简介摘要: (原创分析) 这份报告主要分析了在奥运会期间，小红书平台上的数据趋势和营销策略。报告基于千川数据在2021年7月1日至2021年8月10日期间收集的营销情报，对小红书上的奥运笔记、话题等数据进行了详细分析。一、内容趋势： 1. 小红书平台上的奥运相关内容多元化趋势加强，从泛泛的种草到精准触达，再到全场景覆盖。 2. 以奥运为引子，打造用户的生活季。男性用户的参与度虽然较低，但女性依然是小红书品牌心智种草的主要力量。 3. 国货品牌受到广泛关注，支持国货成为一种新的消费潮流。二、品牌营销案例： 1. 安踏：通过持续的低烈度日常化种草营销，结合重大营销事件，如618营销节点，成功提升品牌知名度。在奥运期间，安踏的笔记内容主要集中在品类词、风格词等，评论中大量出现品牌词“安踏”，以及“支持国货”等意向词，显示出强烈的爱国情绪。 2. 优时颜：作为国货护肤品牌，优时颜以抗老需求为切入口，成功打造品牌爆品。在奥运期间，品牌在小红书上的互动量大幅增长，笔记内容和评论中，“眼霜”、“精华”等品类词以及“不错”、“好用”等意向词居多，说明品牌成功捕获了用户心智。三、内容营销建议： 1. 充分利用短视频的流量优势，发挥其对用户碎片化时间的影响，提高内容的传播效果。 2. 关注男性用户的内容营销，这不仅是男性品牌的机会，也是女性品牌心智种草的增量市场。 3. 国货品牌可以顺应爱国潮流，输出真正的爱国品牌理念和系列产品。 4. 在投放策略上，可以采取蓄水的先行策略，为双十一的营销进行铺垫。报告最后强调了数据的来源和版权问题，部分数据和文字采集于公开信息，版权归属原著作者所有。千川数据在获取数据的过程中遵循了法律规定，确保数据的合法性和真实性。报告的内容和图表的版权归千川数据所有，如需转载或引用，需注明出处。