【最新品牌研报】品牌年轻化营销方法论：入圈B站怎么玩-微播易+bilibili-2021

行研报告 11 2024-10-12 0 worker

报告编号：117247
报告名称：【最新品牌研报】品牌年轻化营销方法论：入圈B站怎么玩-微播易+bilibili-2021
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：36 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-04
简介摘要: (原创分析) 品牌年轻化营销方法论品牌年轻化是当下营销的重要方向，而B站作为年轻人的聚集地，是实现品牌年轻化的最佳阵地。这篇营销方法论主要介绍了如何通过一系列策略在B站实现品牌的年轻化。一、入圈B站 1. 粉丝策略：利用B站的粉丝文化，通过高粘度的粉丝群体进行品牌传播。 2. UP主合作：与专业的UP主合作，通过他们的影响力传播品牌内容，提高品牌曝光度。 3. 四大优势：B站拥有四大优势，包括粉丝粘度高、官B齐涌入、UP主专业性强和商业支持稳定，有助于实现品牌年轻化。二、品牌年轻化的技能 1. 与Z世代沟通：学习造梗、玩梗，提供考古素材等，与Z世代建立友好关系。 2. 利用B站原生梗：结合或融入B站原生梗，引发用户共鸣，扩大品牌影响力。三、实现品牌年轻化的步骤 1. 买票：结合Z世代元素，刷新人群对品牌的固有认知。包括产品升级、联动B站主站活动、人设打造等。 2. 入圈：绑定核心圈层兴趣大师，深度共创，玩梗植入。通过与头部及核心圈层UP主的深度合作，精准触达目标人群。 3. 破圈：泛娱乐玩梗传播，扩大声量，触达潜在受众。通过跨垂类UP主的合作，触达更多圈层，提高信息密度，引发圈层共振。 4. 搞氛围：结合品牌话题，整合各层级UP主营造话题氛围。通过官方活动与UP主的引导，形成全民参与的氛围。 5. 得认同：制造流行，形成身份认同，达成年轻化认知。通过深化Z世代的圈层认同，引爆全站影响力，营造品牌主题氛围，制造流行。四、案例解析以德芙品牌为例，详细介绍了如何在B站实现品牌年轻化。包括产品焕新、营销焕新、与B站合作官方活动、绑定核心圈层UP主、玩梗植入、破圈传播等方面的策略应用。总之，实现品牌年轻化需要深入了解目标受众，掌握有效的传播策略，充分利用B站的平台优势，与Z世代建立深度连接，实现品牌的年轻化和升级。