【服装服饰-市场研报】奥纬咨询-新常态下的生存之道——新冠疫情对中国服装消费的影响-2020.5
- 报告编号：122870
- 报告名称：【服装服饰-市场研报】奥纬咨询-新常态下的生存之道——新冠疫情对中国服装消费的影响-2020.5
- 报告来源：互联网用户上传
- 关键词：行研报告
- 报告页数：35 页
- 预览页数：6
- 报告格式：pdf
- 上传时间：2024-08-04
- 简介摘要: (原创分析) 在新冠疫情的影响下，中国服装市场面临长期结构性变化，预计有4,000亿人民币的蒸发，导致多数服装品牌面临风险。电商渠道的增长加速了对高收入客户等细分群体的渗透，品牌需加强线上业务以满足消费者需求。线下门店仍重要，但零售商需重新审视其功能定位和选址，改变业态、产品和体验。市场分化加剧，中档品牌需重新定位，选择走性价比路线或高品质价值主张。消费者调查显示，疫情期间大多数消费者减少了服装和鞋类消费，其中无购买需求和收入受影响是主要原因。进入4-5月，虽然报复性消费未完全出现，但促销是拉动消费复苏的主要驱动力。预计2020年市场将恢复一定的增长，但增速将低于历史水平。消费者对未来收入恢复有信心，但购物模式将出现长期转变，包括进一步向线上转移，线下门店门槛提高，市场分化加剧。赢家将专注于最小化2020年财务损失，并调整价值主张、合理布局渠道、积极采取成本管理措施，以应对新常态。
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