【品牌市场研报】消费行业基本面量化系列：2022“618”数据策略，消费韧性凸显，国货品牌力提升-20220627-中信证券

1. 报告编号：132356
2. 报告名称：【品牌市场研报】消费行业基本面量化系列：2022“618”数据策略，消费韧性凸显，国货品牌力提升-20220627-中信证券
3. 报告来源：互联网用户上传
4. 关键词：行研报告
5. 报告页数：20 页
6. 预览页数：6
7. 报告格式：pdf
8. 上传时间：2024-08-03
9. 简介摘要: (原创分析) 中信证券研究部于2022年6月27日发布报告，分析了2022年618期间的消费数据，并给出了对消费韧性和国货品牌力的提升的观察。报告核心观点包括平台增速超过预期，消费韧性逐步凸显，品类趋势洞察显示黄金珠宝、宠物、纺服等行业销售额增速亮眼，而美妆、家电等行业增长乏力。美妆行业面临增速放缓、结构分化，但国货品牌通过积极加注新渠道，品牌力有望进一步提升。运动鞋服行业则显示优惠力度提升，去库存效应明显。家电行业增长约2.3%，呈现量增价减趋势。户外/露营行业则展现出露营装备销售额的增长，以及滑雪、登山装备的快速增长。报告同时提示了数据回溯历史较短和局部疫情反复对消费的影响，以及投资需关注消费回暖后行业集中度和国货品牌力的提升。报告最后列出了分析师的执业证书编号，并声明了分析师的独立性，以及报告仅供参考，不构成投资建议，且中信证券不对报告内容承担任何法律责任。

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