【汽车营销案例】奥迪e-tron公关传播策略方案

文案策划 11 2024-10-18 0 worker

报告编号：133674
报告名称：【汽车营销案例】奥迪e-tron公关传播策略方案
报告来源：互联网用户上传
关键词：文案策划
报告页数：20 页
预览页数：6
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-03
简介摘要: (原创分析) 非常感谢您的总结！根据您的内容，这是一个关于奥迪e-tron公关传播策略的概括性总结文案，针对中国市场以及全球市场的主要市场环境进行了梳理。根据您提供的文本，我为您整理了一个简化的版本，更加直观易懂地展示了各个部分的内容及其预算分配。以下是简化版的内容： ### 奥迪e-tron公关传播策略及预算概览 #### 一、市场环境分析 * 中国已成为全球最大的电动汽车市场，未来增长潜力巨大。 * 奥迪在新能源领域具有强大的竞争力，面临特斯拉等品牌的挑战。 #### 二、传播目标 * 占领豪华新能源市场高地 * 树立奥迪品牌新能源布局意义 * 定义豪华纯电动SUV新标准 #### 三、传播策略与时间线 * 海外上市前期：产品科技亮点宣传，赋予拟人化人格。 * 海外上市期：趣味科普、历史发展介绍。 * 国内上市前期：提高品牌溢价能力，强调百年造车品质。 * 国内上市期：产品力解析，系列极限挑战赛。 * 广州车展前后：新能源之夜活动、产品力传播、大佬对谈。 #### 四、主要传播活动及预算分配（单位：RMB） 1. **海外试驾**：媒体接待费用580万，第三方费用60万，媒体合作费用100万，服务费100万，代理费20万，总计约860万。 2. **广州车展-新能源之夜**：多元化新闻传播素材40万，媒体合作费用60万，搭建及小型制作物费用30万，工作人员及行政费用20万，服务费50万，总计约200万。 3. **国内上市-极致测试**：新闻传播素材10万，媒体合作费用30万，搭建及小型制作物费用50万，工作人员及行政费用20万，服务费30万，总计约140万。 #### 五、总预算总预算约为人民币1,200万元。包括媒体接待、活动组织、新闻传播素材制作与传播、媒体合作等费用。这一预算反映了品牌对于公关传播策略的重视和投入。通过这样的策略布局和预算分配，奥迪e-tron有望在中国市场树立其作为豪华电动车标杆的形象。希望这个简化版的内容对您有所帮助！