零售：电商有“病”，超市有“药”吗？_天风证券

行研报告 7 2024-10-20 0 worker

报告编号：296526
报告名称：零售：电商有“病”，超市有“药”吗？_天风证券
报告来源：互联网用户上传
关键词：行研报告
报告页数：11 页
预览页数：5
报告格式：pdf
上传时间：2024-09-17
简介摘要: (原创分析) 【新零售研究】电商面临增长瓶颈，超市或是解决之道报告摘要：一、引言随着新零售、消费升级的兴起，电商和超市行业都在经历深刻变革。电商用户增长进入存量博弈时代，流量红利基本结束。传统三大品类（服装、家电、3C）对电商增长的贡献逐渐减小，电商用户粘性成为关键。在此背景下，快消品类的崛起成为解决电商困境的重要途径之一。快消品市场潜力巨大，线上渗透率低，未来提升空间大。二、电商的困境与解决办法电商面临的主要问题是流量红利结束，存量博弈开始。提高快消品的销售是解决电商困境的方法之一。快消品类能够提高消费者粘性和留存度，因为快消品的购买频次高，有利于提升消费者留存和复购。此外，快消品市场大，线上渗透率低，未来提升空间大，能够接替家电3C品类贡献电商GMV增长。三、快消品行业与新零售的契合度快消品行业的纯线上模式长期难以盈利。新零售的本质是提升效率，通过结合超市和电商，可以提高复购率、毛利率，降低物流费用和销售费用。生鲜品类的丰富程度对提高消费者留存和复购至关重要。同时，结合线上线下数据，精准推送营销信息，扩大流量。线下超市作为天生流量入口，具有改造价值。四、结论与展望未来电商和超市的结合将更加紧密，线下超市将更加注重精选商品和提高复购率，而不是堆砌SKU。未来成功的渠道品牌将有电商流量支持、完善的供应链体系和开店拓展运营能力。推荐关注【永辉超市】、【高鑫零售】、【家家悦】、【步步高】，以及阿里系【新华都】、【三江购物】，永辉系【中百集团】、【红旗连锁】等标的。天风商社团队率先发掘现代服务产业投资机会，重点覆盖电商、教育、养老等新兴产业。在中国经济结构转型过程中，现代服务业是驱动未来经济增长的引擎。团队成员具备深厚的行业研究经验和专业知识，欢迎产业和投资人进行资源的实时对接和共享。