【综艺影视市场研报】艺恩2022小红书Q1品牌营销报告
- 报告编号:137142
- 报告名称:【综艺影视市场研报】艺恩2022小红书Q1品牌营销报告
- 报告来源:互联网用户上传
- 关键词:行研报告
- 报告页数:44 页
- 预览页数:6
- 报告格式:pdf
- 上传时间:2024-08-03
- 简介摘要: (原创分析) 本报告由艺恩出品,主要分析了2022年Q1小红书平台上的品牌营销情况。数据显示,美妆、母婴等传统营销品类投放量有所下降,而数码、时尚等品类则表现出淡季投放的特征。虽然Q1投放量整体放缓,但3月起品牌投放笔记量开始回升,预示着新的一年内容营销将重新开始。小红书平台内种草氛围浓厚,商业笔记占比相对较低,这反映出品牌种草型内容仍有极大的发展空间。此外,小红书普通用户及初级达人群体庞大,初级达人可作为品牌日常营销的常备军。平台内互动量及曝光度较高的内容以视频形式为主,图文形式更易被用户收藏和点赞,而视频内容则能更好地展现产品。基于数据参考和优质内容,品牌应不断完善投放节奏和内容,实现精准化投放,以完善从曝光到信赖再到转化的内容营销闭环。 报告还详细分析了护肤、美食、保健品等典型品类的投放表现,发现护肤品类作为小红书平台的常青品类,其商业笔记比例极高,但互动量一般,品牌需要注重笔记质量。美食和保健品品类则表现出不同的投放趋势,前者平均互动量高,投放空间广,而后者投放量大但用户分享较少。品牌可借助小红书的官方营销节点,发挥内容想象力,通过KOC+KOL的玩法,实现品效兼收。最终,报告建议品牌在Q2持续发力,利用季节性、实用性话题进行日常内容营销,并在节点阶段以创意内容吸引用户注意力。
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