【整合传播方案】电商平台“不将就青年”七夕整合营销全案

文案策划 7 2024-11-03 0 worker

报告编号：157454
报告名称：【整合传播方案】电商平台“不将就青年”七夕整合营销全案
报告来源：互联网用户上传
关键词：文案策划
报告页数：48 页
预览页数：10
报告格式：pdf
上传时间：2024-08-03
简介摘要: (原创分析) 京东超市“不将就青年”七夕整合营销全案一、需求回顾在七夕情人节来临之际，京东超市针对年轻消费者群体，特别是Z世代，进行了一系列整合营销活动，旨在通过一系列策略和活动，传递“不将就”的爱情观，唤醒消费者对心动时刻的回忆，并带动销量转化提升。二、策略思考 1. 借势七夕情人节，以“不将就”的爱情观为核心，打造心动主题。 2. 利用王牌IP特物Z与重点KA品牌资源，带动高端消费，引领销量转化提升。 3. 通过传播规划，构建社交电商生态闭环，打造多元化生活方式，真诚分享与产品种草。三、核心创意 1. 推出特物Z会场，以新奇玩法满足Z世代的购物探索欲。 2. 打造心动主题，通过图文、视频、直播等多种形式触达用户，推动内容种草。 3. 借助时尚IP和线上虚拟艺术展的形式，将艺术打卡场景搬到线上平台。四、传播规划 1. 传播内容：围绕“不将就”爱情观和心动主题，制作图文、视频、直播等内容，呈现心动场景。 2. 传播渠道：利用京东APP、社交媒体、短视频平台等多元渠道，广泛传播。 3. 粉丝沉淀与转换：通过高质量私域内容运营，沉淀粉丝，实现转化。 4. 舆论造势：通过话题传播、蓝V联动、跨界合作等方式，扩大影响力。五、执行细节 1. 图文类内容：在“发现好货”板块发布种草图文，引导用户进入特物Z会场。 2. 视频类内容：制作主题短视频，展示心动时刻，吸引用户互动。 3. 直播类内容：邀请达人进行店铺直播，深度种草，建立沉浸式消费场景。 4. 站内外联动：微博、微信、小红书、知乎等多平台协同，形成立体化的内容覆盖。 5. 用户互动：征集用户心中最心动的瞬间，制作态度海报进行二次传播。 6. 权威媒体发布：《当代年轻人“不将就”恋爱观察报告》的发布，整合数据，形成营销亮点。六、收获与复盘本次营销活动以“不将就”的爱情观为核心，通过一系列策略和活动，成功吸引了年轻消费者的关注。通过站内外联动的传播方式，形成了广泛的影响力。同时，通过深度内容种草和粉丝运营，实现了销量的转化提升。最终形成了营销事件的闭环，收获了良好的市场反响。七、报价与服务团队本次营销活动的报价为XX万元。服务团队包括设计、文案、策划、执行等多个环节的专业人员，全程为客户提供优质的服务。感谢客户的选择和信任，我们会继续努力，为客户提供更优质的服务和更有创意的营销策略。